Un brand book, cunoscut și sub denumirea de ghid de stil al mărcii, este un document PDF cuprinzător care prezintă liniile directoare, principiile și elementele care definesc identitatea de brand a unei companii. Acesta cuprinde tot ceea ce face ca un brand să fie unic, de la logo și paleta de culori până la tonul de voce și declarația de misiune. 

Care este scopul unui brand book?
Menținerea coerenței mărcii este obiectivul principal al unui brand book. ​

Iată câteva dintre obiectivele principale ale unui brand book:​

• Coordonarea echipelor de design și marketing: oferă designerilor și specialiștilor în marketing linii directoare precise privind modul corect de utilizare a resurselor brandului.   

• Simplificarea colaborării: un brand book garantează că toată lumea este conștientă de identitatea și valorile brandului atunci când lucrează cu contractori independenți sau agenții.   

• Câștigarea încrederii clienților: atunci când un brand este unificat, consumatorii pot recunoaște și se pot identifica cu o identitate consecventă, ceea ce promovează încrederea și loialitatea.   

• Extinderea brandului: un manual de brand garantează că identitatea unei companii este menținută pe măsură ce aceasta crește și intră pe piețe noi.

 
Un manual de identitate este util pentru orice companie preocupată de identitatea și percepția sa. Însă, pe măsură ce dimensiunea și aria de acoperire a mărcii cresc, crește și importanța acestuia.
​
Ce ar trebui să conțină un manual de identitate?
Un manual de identitate nu este un document universal. Conținutul său poate varia în funcție de nevoile companiei, dar anumite elemente sunt esențiale.
Identitate vizuală

• Utilizarea logo-ului: Ghiduri privind modul de utilizare (sau de neutilizare) a logo-ului, inclusiv dimensiunea, spațierea și plasarea.

• Paleta de culori: Culorile primare și secundare ale mărcii, cu coduri specifice (de exemplu, HEX, RGB, CMYK).

• Tipografie: Fonturi aprobate, dimensiunile și stilurile acestora pentru diferite cazuri de utilizare.

• Imagini: Ghiduri de stil pentru fotografii, ilustrații și alte resurse vizuale.

Mesajul mărcii

• Declarația de misiune: Scopul și obiectivele companiei.

• Valori: Principiile care ghidează deciziile mărcii.

• Tonul comunicării: Modul în care marca comunică, fie el formal, prietenos sau jucăuș.

• Sloganuri și devize: Fraze caracteristice care întruchipează marca.

Ghid de utilizare

• Instrucțiuni pentru aplicarea elementelor de branding atât în format digital, cât și tipărit.

• Exemple de utilizare corectă și incorectă pentru a evita diluarea mărcii.

• Elemente suplimentare

• Șabloane pentru prezentări, cărți de vizită și postări pe rețelele sociale.

• Reguli pentru co-branding sau colaborări cu alte companii.​​

 
Cărțile noastre de brand sunt structurate în 3 pachete, fiecare oferind un nivel diferit de claritate, coerență și profunzime strategică. Pe măsură ce treceți la un pachet de nivel superior, cartea dvs. de brand devine mai detaliată și mai cuprinzătoare, oferindu-vă instrumentele necesare pentru a construi un brand coerent și profesional.