Brand Guidelines

Când vine vorba de branding, consecvența este totul.

Clienții interacționează cu brandurile printr-o varietate de canale, inclusiv prin intermediul materialelor tipărite, e-mailurilor, site-urilor web și rețelelor sociale. Înainte ca clienții să ia în considerare o achiziție, sunt adesea necesare șase până la opt interacțiuni. Pentru ca brandurile să ajungă eficient la consumatorii lor, acestea trebuie să fie implicate printr-o varietate de medii.

Cu toate acestea, existența mai multor puncte de vânzare face dificilă menținerea unei identități de brand consecvente. Inconsecvențele se dezvoltă în absența unor linii directoare definite, subminând încrederea și recunoașterea.

Liniile directoare de brand sunt utile în această situație. Ele servesc drept ghid, asigurându-se că fiecare interacțiune - online sau offline - se simte distinct a ta.

Vom demonstra în acest articol cum să dezvolți standarde de brand care să mențină puterea, coerența și recunoașterea rapidă a identității tale.

Linii directoare de brand: Ce sunt acestea?

Standardele care specifică modul în care ar trebui să fie reprezentat brandul tău pe toate platformele sunt cunoscute sub numele de linii directoare de brand. Acestea asigură consecvența în ceea ce privește elementele vizuale, mesajele și tonul, ajutându-te să creezi o identitate de brand recognoscibilă și coerentă.

Acestea descriu componente cheie, cum ar fi vocea brandului, tipografia, schemele de culori, stilul imaginilor și poziționarea logo-ului. Echipele, designerii și specialiștii în marketing pot folosi aceste standarde ca ghid pentru a se asigura că tot conținutul, inclusiv postările de pe rețelele sociale, reclamele și site-urile web, are un aspect și o senzație uniformă.

De ce contează ghidul de brand?

Următoarele explică importanța ghidului de brand:

Crearea unei identități unificate

Încrederea se dezvoltă prin consecvență. Un brand devine mai recunoscut și mai de încredere în ochii consumatorilor săi atunci când are același aspect și același sunet pe toate platformele. Luați în considerare companii precum Adidas și Nike; logo-urile, culorile și mesajele lor instantaneu recunoscute le ajută să iasă în evidență pe o piață competitivă. Această consecvență în fiecare implicare este facilitată de ghidul de brand.

Conservarea resurselor și a timpului

Predicțiile sunt eliminate de regulile de brand. Specialiștii în marketing nu trebuie să ajusteze fiecare campanie pentru aliniere, designerii nu trebuie să se întoarcă înainte și înapoi în ceea ce privește aprobările, iar agențiile nu trebuie să solicite în mod constant materiale de brand. Toată lumea știe exact ce se anticipează atunci când există un ghid bine documentat, care minimizează modificările și accelerează procesul creativ. Acest lucru garantează un conținut excelent, specific brandului, economisind în același timp timp, energie și resurse.

Simplificarea comunicării

Fără reguli explicite de brand, mai multe echipe - marketing, design, vânzări și chiar agenții externe - pot percepe brandul dvs. diferit. Toată lumea este aliniată datorită unui ghid sistematic, care garantează că mesajul, tonul și imaginile sunt consecvente în toate publicațiile. Procedând astfel, mențineți o imagine puternică a brandului și evitați să vă derutați publicul cu mesaje contradictorii.

Ce ar trebui să includă un ghid de brand?

1. Identitate vizuală

Oamenii pot identifica rapid brandul dvs. datorită identității vizuale.

Aceasta acoperă totul, de la culorile și grafica pe care o utilizați până la logo-ul dvs. Pentru a preveni uitarea brandului dvs., obiectivul este de a dezvolta un aspect și o senzație consecvente oriunde apare.

De exemplu, brandul Coca-Cola este instantaneu recunoscut pe orice piață, deoarece folosește aceeași schemă de culori roșu și alb de mai bine de un secol. Indiferent dacă vedeți un panou publicitar, o doză sau o reclamă, veți simți întotdeauna că este Coca-Cola datorită acestei constanțe.

Elemente cheie ale identității vizuale:

Utilizarea logo-ului dvs.: Prezentarea logo-ului dvs. este importantă deoarece este cea mai identificabilă componentă a brandului dvs. Dimensiunea logo-ului, spațiul din jurul acestuia și modificările permise ar trebui specificate în ghid.

Tipografie: Personalitatea și lizibilitatea unui brand sunt influențate de fonturile sale. Prin urmare, fonturile care vor fi utilizate pentru titluri, text și subtitluri ar trebui specificate clar, împreună cu instrucțiuni de formatare și dimensiune.

Paletă de culori: Culorile sunt esențiale pentru identitatea mărcii, deoarece trezesc sentimente și conexiuni. Pentru aplicațiile digitale și tipărite, standardele mărcii ar trebui să ofere culori primare și secundare, precum și coduri HEX, RGB și CMYK.

Imagini: Descrie compoziția, tonul și stilul imaginilor, ilustrațiilor și graficii. Acest lucru garantează că fiecare componentă vizuală completează personalitatea și mesajul mărcii.

Iconografie: Pictogramele ajută la crearea unui limbaj vizual pentru marca dvs. Acestea ar trebui să fie proiectate într-un stil consistent, fie minimalist, fie detaliat.

Tonul și vocea mărcii dvs. determină modul în care interacționați cu publicul țintă.

În timp ce un ton flexibil garantează că mesajul este înțeles pe toate dispozitivele, o voce puternică și consistentă crește recunoașterea. O voce distinctă face ca marca dvs. să pară mai ușor de înțeles și mai de încredere, indiferent de cât de profesională, jucăușă sau autoritară este.

De exemplu, Apple își menține descrierile de marketing și de produse simple, sigure pe sine și necomplicate. Mesajul Apple este întotdeauna direct, sofisticat și axat pe inovație, fie că este vorba de un discurs principal, un banner pe site web sau ambalajul produsului.

3. Aplicații ale mărcii

Marca dvs. este prezentă pe o varietate de platforme, inclusiv materiale tipărite, rețele sociale, site-uri web și multe altele.

Pentru a păstra o experiență de brand coerentă, toate punctele de contact trebuie să aibă aceeași identitate. Clienților le poate fi mai greu să identifice și să se relaționeze cu compania dvs. dacă brandingul este neuniform din cauza unor standarde de aplicare neclare.

De exemplu, Starbucks se asigură că toate platformele sale - inclusiv site-ul web, aplicația mobilă, experiențele în magazin și materialele tipărite - sunt consecvente. Componentele de branding sunt întotdeauna instantaneu identificabile, indiferent dacă vedeți o ceașcă de cafea Starbucks, o postare pe Instagram sau un banner promoțional.

4. Reguli pentru terți

Regulile garantează că marca dvs. este reprezentată cu acuratețe dacă este utilizată de alți parteneri, agenții sau colaboratori. Fără reguli explicite, impactul mărcii dvs. ar putea fi diminuat prin abuzul de mesaje, culori sau logo.

Adidas, de exemplu, stabilește reguli stricte pentru produsele de marcă comună, garantând că în cadrul colaborărilor cu companii precum Gucci sau Prada se păstrează aspectele de design ale Adidas, permițând în același timp o cooperare inovatoare. Pe lângă faptul că beneficiază de pe urma alianțelor strategice, acest lucru protejează identitatea mărcii Adidas.

5. Ce trebuie făcut și ce nu trebuie făcut

Pentru a garanta implementarea adecvată a mărcii pe toate platformele, următoarele sunt ce trebuie făcut și ce nu trebuie făcut importante.

Ce trebuie făcut

Oferiți instrucțiuni specifice despre cum să utilizați resursele mărcii, cum ar fi unde să plasați sigla, cum să utilizați tipografia și cum să utilizați culoarea pentru a menține consecvența.

Clarificați modul în care va fi utilizat designul în diverse contexte. Indicați cum ar trebui să apară componentele de branding în articolele tipărite, digitale și co-branded.

Mențineți standardele mărcii dvs. actualizate prin revizuirea și actualizarea lor frecventă pentru a ține cont de tendințele pieței în schimbare și de evoluțiile mărcii.

Stabiliți linii directoare pentru limbajul și tonul vocii mărcii, cum ar fi dacă ar trebui să pară formal, amiabil, vesel sau profesional.

Descrieți ce face ca marca dvs. să fie unică. Asigurați-vă că regulile subliniază aspectele distinctive ale poziționării, mesajelor și imaginilor mărcii dvs.

Ce nu trebuie făcut

Nu creați criterii identice pentru fiecare canal digital; În schimb, modificați-le pentru fiecare în parte, menținând în același timp consecvența mărcii dvs. (de exemplu, imagini Instagram vs. tonul LinkedIn).

Un fișier de logo fără instrucțiuni despre cum să îl utilizați în mod corespunzător poate duce la un branding inconsistent, așa că evitați să listați resurse fără instrucțiuni.

Rețineți viziunea și scopul afacerii dvs. Liniile directoare ale mărcii dvs. ar trebui să vă susțină misiunea, valorile și mesajul, pe lângă faptul că sunt plăcute din punct de vedere estetic.

Publicul țintă demografic ar trebui întotdeauna luat în considerare atunci când creați mesaje și grafică pentru mărci.

Nu uitați să încărcați mai multe variante de logo. Asigurați-vă că sunt accesibile mai multe forme (SVG, PNG, JPG) și variante (monocrom, suprapuse, orizontale) în scopuri diferite.

Ce diferențiază un ghid de stil de un ghid de marcă?

Identitatea vizuală a mărcii dvs., inclusiv logo-urile, culorile, tipografia și imaginile, este definită de un ghid de marcă. Acesta garantează că marca dvs. va apărea în mod constant pe toate platformele. În schimb, un ghid de stil se concentrează pe comunicarea scrisă, abordând alegerea cuvintelor, tonul și gramatica pentru a păstra o voce consistentă.

Un ghid de stil descrie cum sună brandul tău, în timp ce un ghid de brand descrie cum arată. Unele branduri le integrează într-un singur document, dar unul pune accentul pe text, în timp ce celălalt se concentrează pe design. Atunci când sunt combinate, acestea produc o experiență de brand unificată.

Este timpul să creezi reguli explicite de brand dacă ai întâmpinat probleme în menținerea consecvenței brandului pe mai multe platforme.

Sigla, vocea și elementele de design vor rămâne consecvente în toate punctele de contact dacă ai un ghid de brand bine documentat.